【高级教学】从姚贝娜淘汰看如何控制舆论

舆论是什么?是报纸上多少脑残文章说什么?还是微薄上万人愤怒爆那英微薄?还是论坛上大家疯狂调侃王仕鹏战胜科比?

错!那些都是低档的手段和目的,控制舆论真正要达到的目的是:让你接受他要传达给你的信息。

好,回到这一场,排除一切一切的因素,你是不是已经接受了这样一个信息:

最后一场姚贝娜唱的不如萱萱。

如果是,恭喜残星,他已经成功了!

那残星是如何做到这一点的呢?

1. 让姚粉主动去找借口。

比赛结束,姚粉在微博上大量刷一个叫#姚贝娜临阵被黑#的话题,现在去姚贝娜吧,也会看到置顶贴就是鼓励所有人去刷这个话题。
大部分人看完节目,都会看看是不是有什么黑幕,不管是出于好奇也好,愤怒也好,寻找黑幕是现在人的一个本能反应。所以,基本上你第一时间就能收到这个“姚贝娜临阵换歌,没练习时间,凌晨录节目”的信息了。这里,残星利用了一个典型的心理暗示:
你在找各种借口的时候,已经暗示了(或者说默许了)你唱的不如人了!
输了找借口,这不是大家整天干的事么!残星为了稳妥,怕你收不到这样的信息,那英还主动坦白是她选的歌,姚贝娜很抗拒。为什么?怕你不上论坛看不到借口啊!所以,这个信息必须传达给你。

2. 用导师的口无限放大瑕疵。

有多少人能听出姚贝娜唱的有瑕疵?我敢说90%的人是听不出来的。但是在三个评委的一致点评下,直接给你一个信息:这个瑕疵好大!你知道萱萱也唱疵了么?我相信90%的人是不知道的,因为导师没提!事实上,姚贝娜的瑕疵非常之小,不仔细听根本听不出。如果这是盲选,下面四个肯定要“震惊了,声音太恐怖,鸡皮疙瘩起来了”。

3. 反复铺垫姚贝娜易失误。

你觉得姚贝娜这届比赛失误了多少次?你有没有得到一个信息:“姚贝娜很容易失误”?
其实仔细回想,姚只是失误了一次:自己那一次。但是残星依然花了大量篇幅宣传这一次失误,尤其是利用了上面的技巧:用导师的口无限放大这次失误。
实情呢?这个失误其实非常微小,纵观整个一首歌,依然是一首质量非常出色的歌曲,如果导师们不提,群众们肯定就忽略了。
(现身说法:其实我没看盲选,直接看的就是姚林pk这一期,当然不认识姚或者林,上场前我还说,这胖子,一看就气足,一会肯定要飙高音了!这瘦子估计炮灰了!结果一唱起来,我擦,这瘦子能量也太大了吧!秒杀胖子啊!当时完全没有听出一点瑕疵,导师们在那评论,我还费解来着:哪疵了?)
再举一例,耳帝和其他一些业内人评论说:姚贝娜盲选我的明天其实失误了,只发挥了70%的样子。你能听出来么?是不是你已经完全被导师的口掌控了呢?

4. 大幅宣传姚不擅长英文歌。

相信姚在练习的时候说出自己不擅长英文歌的时候,残星肯定是如获至宝,从此反反复复的宣传。最后,当“易失误”“不擅长英文歌”的姚贝娜决赛的时候要唱一首英文歌,还没开唱的时候,你是不是已经有了心理暗示:“这估计要失误了!”,如果你之前看了剧透,就更会这么想了。
你知道姚贝娜青歌赛决赛就是唱英文歌么?还大幅优势碾压式的夺冠?回看姚贝娜当时说的那句,原意是不擅长这一类英文歌的吐字和发声,结果现在地球人都收到一个信息:“姚贝娜不会唱英文歌,一唱就疵”。

好吧,回到现实,真正的实情是:

即使忽略一切因素,姚最后一场的表现完爆萱萱没悬念。如果你找一帮根本不认识她俩的群众评,也没有导师评论(像我是歌手那样),绝大多数人会选姚。事实上90%的人根本就不会知道姚唱疵了。

就说姚的那两个高音,被宣传的仿佛疵的没法看一样。实情是在场任何一人唱不出来,放眼华语圈也不知道谁能唱的出。
大家还记得我是歌手里面黄妈唱的The power of love么,当时数度破音,最后气完全跟不上,整个一哽咽了,依然拿下冠军,为什么?难度在那摆着啊!何况姚这一次破的那么轻微,不仔细听根本听不出。

回到主题,你以为我这是给姚贝娜洗地?你又错了,这一篇纯粹是为了讲解怎么真正的宣传自己要宣传的东西,是一篇高级教学课。说实话,没多少人需要懂这个。作为从事宣传工作多年的我,有感而发而已。

【高级教学】从姚贝娜淘汰看如何控制舆论》有17个想法

  1. (以下几段话跟本文感受无关)几天前开始逛贴吧,前天在微笑帖子里看到你的留言,刚开始说实话挺反感。我不反感脑残,能永远活在自己的世界里,那也是一种幸福吧,我总是认为“思考带来痛苦”,哈哈。同样我不反感专家,我甚至认为作为特定人的“专家”,对于他们发表的意见,我们都可以反驳和推翻,但要以“专业的态度和方法”去打倒,而不是喊一句“专家没水平”就可以直接无视。要翻案可以,从前人的帖子上踩过去。但是,贴吧里所谓的“大神”,两个“痣”送给他们:“呵呵”。
    下面是对你这篇文的一些感想希望交流下,话不多说,埃克室!
    我虽然不大懂宣传那一套,暑假在忙自己事情,对好声音没有多大的关注(只看了那英组4进1)。但我想应该不影响我的判断,我看待事物的标准只一条:是否符合客观规律。
    姚贝娜的专业背景让我有些汗颜,她的导师董华让非常敬佩。(这些我想你们比我了解的多)虽然是学院派,但她显然把理论知识很好的运用到自己唱歌实践中。我第一次接触她,应该是冯小刚的《1942》,声音清亮稳定,让我印象深刻,但可惜我并没有因此知道她的名字。但是有时候缘分就是这样,第一次真正意义上认识姚,就是那英组4进1。你分析的四种情况,124是我不符合的,至于第三条,我不敢肯定当时评委是否潜在的影响到我的判断。当时让我选,我想应该是萱萱,你也许会呲之以鼻,我只能告诉你这就是口水歌的魅力所在。但是我如果多了解一些的话,应该是姚。
    节目的结果不符客观规律,背后根本原因是什么? 利益驱动呗!古往今来,我们对于“义利之辨”就没有停止过,当然造成当今以“利”为先的局面原因……(有些扯远了)我想表达什么:掌握客观规律,抓主要矛盾。在这样一场利益较量中,制作方达到了它想要的效果,姚又何尝不是赚的盆满钵溢。我想能让她也没啥怨言啦。冠军不冠军淡,陈楚生当年是夺冠了,反观在的处境,令人唏嘘。

    1. 说实话,我不太知道你这篇的观点是啥。或者可能跟我谈的内容不太相关。双方受益是毋庸置疑的,但跟宣传没关系,姚进决赛夺冠也一样是双方受益。

      1. 这有什么不好懂的?(我回去多练练笔)首先,我写4进1的感受。我想表达的是就算没有黑幕,她不夺冠也是有可能的,这世上那有什么绝对的事。其次,也是我最想表达的,也就十几个字:掌握客观规律,抓住主要矛盾(展开说就太多了)。内容上我讲的是方法论,你表达的是针对你所在领域的具体方法。最后,院长你作为姚的粉,你为她说话我可以理解,但这会使你的言论具有倾向性,站在灿星的角度上,你会让其进决赛么?我凭什么投钱搭平台给一个不会给我带来过多利益的人服务,你当我慈善家啊?姚她应该有合约在身吧?灿星根本无法控制她,之所以能让她走到今天这一步,(不可否认跟姚自身强大实力不无关系)因为她身上还有炒作点可以利用,但你让我继续捧她,嘿嘿,蝙蝠身上插鸡毛……

        1. 残星黑姚是人之常情,其实我没有道德审判残星,没那个必要。
          我想说的是方法论,如何黑姚的水平。你要知道这并不容易,宣宣和姚的水平差距之大,比cba和nba差距还大。如果cba和nba打一场,让cba赢不难,疯狂黑哨就行了。难得是如何让观众觉得nba水平确实有问题。

  2. 这位同学,我只能说,你太认真了。。。
    这场比赛的真正效果是。。。姚贝娜人气暴涨,上春晚12点黄金时段了。。。萱萱已经不知道在哪了。。。不论输赢。。。姚贝娜她的经纪公司想要达到的效果,已经达到了。并且我相信,没人会觉得姚贝娜唱的不如萱萱。。。

    我从甄嬛传开始,就特别喜欢姚贝娜,我也是因为她才去看好声音的。
    all by myself,她副歌那两次高音确实是失误了,气息没有控制好。
    自己,她的开头确实因为想哭,所以唱的不稳,并且第一遍副歌也是带着哭腔唱的。
    我几乎天天都在听她的歌,这两首歌确实有瑕疵。导师那么说也只是因为,对她的要求比别人更高。大家觉得按照她的水平是不应该有一点点瑕疵才对。。。

    姚的录音版,是极少的每首歌让我听几十遍都找不到瑕疵的。
    姚的现场确实有小小失误,不过相比之下。。。
    萱萱的歌在我听起来,每首歌声音都是各种卡壳,到处都是瑕疵。。。
    小胖的自己,是在姚贝失误的情况下,依然被完爆的状态。。。跟姚贝相比。。。他声音毫无力度。。。

    其实输赢真的不重要。。。重要的是。。。姚贝终于红了~我很开心~以后能听到能多她的歌了。。。

    1. 这篇主要是讲方法论,如何黑姚的水平。你要知道这并不容易,宣宣和姚的水平差距之大,比cba和nba差距还大。如果cba和nba打一场,让cba赢不难,疯狂黑哨就行了。难得是如何让观众觉得nba水平确实有问题。

      1. 其实我认为,灿星主要的目的,并不是黑姚贝的水平,只是一种炒作方法而已。制造话题,引起大众舆论,然后再适当的时候再煽风点火一下,节目增加了收视率and知名度,任务就完成了。而且事实上姚贝并没有真正被黑到。

        关于你说的“姚进决赛夺冠也一样是双方受益”,我并不同意。
        对于姚贝来说,她的目的已经达到了,就是知名度。但是对于灿星,姚贝淘汰他们才更受益。
        按照姚贝的实力,拿冠军是意料之中的事情。相反的,如果她被淘汰了,让全国观众and媒体都意外了,瞬间就头条了,这才有新闻价值。没看好声音的人会去找这期节目来看,并且很有可能会去看之前的节目以及看最后一期总决赛,然后放广告的赞助商就Happy了。
        如果姚贝在这期没有被淘汰,说实话估计很多人就不高兴看总决赛了,因为觉得没有悬念。最多只是姚贝如果没有胜出,大家去网上找视频。这样收视率根本上不去,没有收视率灿星再搞节目拿什么卖广告。。。

        最后我想说一句,灿星和华谊很显然是一伙的,他们真心没必要黑姚贝。

发表评论